（1）Definition von Markenkulturderivaten
Markenkulturderivate sind alle Arten von Unterprodukten, bei denen es sich neben den wichtigsten Markenprodukten um bekannte Markenunternehmen mit Markenwerbung und Gewinn als Hauptzweck handelt. Das Verhalten von Markenunternehmen, die Derivate herstellen, gehört zur diskontinuierlichen Erweiterung oder Erweiterung des Markenmarketings, sodass die Muttermarke eine andere Kategorie als die ursprüngliche Produktkategorie wählen kann.
Disney ist ein klassisches Beispiel für den Erfolg eines Unternehmens in der Derivatbranche für Markenkultur. Disney wurde 1922 gegründet und ist heute ein weltweit renommiertes Unterhaltungsunternehmen mit Schwerpunkten in den Bereichen Film- und Fernsehunterhaltung, Mediennetzwerke, Freizeitparks und Resorts sowie Verbrauchsgütern Neben dem Produkt schaffen wir einen stetigen Gewinnstrom. Die Haupteinnahmequelle von Disney stammt aus dem hinteren Teil der Film- und Fernsehbranche, dh den Vorteilen seiner Derivate nach der Veröffentlichung des Films.
Neben den von Disney vertretenen Derivaten der Animations- und Filmbranche, wie Autos, Bekleidung, Haushaltsgeräte, Schmuck, Uhren und anderen markenorientierten Branchen, gibt es Raum für kulturelle Markenprodukte. Tatsächlich widmen international renommierte Unternehmen dem Ausbau des Markenkulturderivategeschäfts mehr und mehr Aufmerksamkeit: Unabhängig von der Art der Selbstständigkeit oder des autorisierten Geschäftsmodells bringt das Markenkulturderivategeschäft der Hauptmarke Gewinn Die Stärkung der Rolle ist ebenfalls fraglich.
(2) Medienattribute von Markenkulturderivaten
Markenkulturderivate haben starke Medienattribute. Marken-Derivate können daher als Marktsegment der Werbewirtschaft und wichtiger Träger neuer Medien betrachtet werden.
In einer Zeit, in der sich kommerzielle Werbung in einem Dilemma befindet (Bewusstsein schaffen, aber nicht Vertrauen schaffen, ist es noch schwieriger, den Ruf einer Marke zu schaffen), sind Markenkultur-Derivate greifbar und zweifellos auf höherer Ebene und gesünder. Markenkommunikation, insbesondere in Bezug auf den Lebensstil, ist nicht nur die Persönlichkeit eines Produkts, sie kann einen bestimmten modernen Lebensstil repräsentieren, der eine bestimmte Gruppe von Menschen mit gemeinsamen Werten und Lebensvorstellungen darstellt.
Solche Lebensstile und Ideale müssen mit wertvollen Inhalten zum Ausdruck gebracht und vertieft werden: Wenn Markenkulturderivate das Recht haben, einen bestimmten Lebensstil zu interpretieren und zu dominieren, gewinnen sie die Gunst der Zielkunden.
(3) Beziehung zwischen Markenkulturderivaten und kreativen Produkten
In der frühen Phase der Entwicklung der Markenkultur-Derivate-Industrie werden die Produkte verfeinert und den bestehenden ausgereiften Produkten des Marktes überlagert und sogar die Methode der OEM-Produktion übernommen, wobei die Anforderungen an das Produktdesign und die Verbraucher verbessert werden Die Nachfrage nach einzigartigen Designprodukten ist gestiegen, und die ursprünglichen Methoden konnten die Anforderungen von Markeninhabern und -benutzern nicht erfüllen.
Der größte Beitrag von Markenkulturderivaten zur Markenwerbung liegt in den exklusiven Merkmalen der Marke. Stellen Sie sich vor, dass es auf dem Markt nur Produkte gibt, die sich nur in der Farbe unterscheiden, in der Verpackung und bei anderen Merkmalen nahezu identisch sind, dann kann der Endbenutzer anhand der Produktmerkmale nicht verstehen, dass die Peripherieprodukte der Marke mit der Hauptmarke in Verbindung stehen. Der größte Ausfall von Markenkulturderivaten. Wie Markenelemente, Markenmerkmale und Produkte mit unterschiedlichen Attributen verschiedener Kategorien kombiniert werden können, erfordert ein tiefes Verständnis und eine einzigartige Kreativität der Marke. Daher sind die Fähigkeit zur Interpretation von Markenkultur und Kreativität wichtige Faktoren für den Erfolg von Markenkulturderivaten.
Andererseits hat die Entwicklung der Kreativwirtschaft in den letzten Jahren einen beachtlichen Höhepunkt erreicht: In den Märkten im In- und Ausland konkurrieren fast alle Unternehmen mit neuen Ideen um Marktanteile. In dieser Phase werden durch die Kombination von guten kreativen Produkten und sekundärem Design, die auf Markeninterpretationsfähigkeit basieren, einzigartige derivative Produkte geschaffen, die den Anforderungen der Markenwerbung und den Bedürfnissen der ursprünglichen Verbraucher entsprechen. Bühnenmerkmale der Entwicklung kultureller Derivate.
Basierend auf dem Verständnis der Theorie der Markenkulturderivate hat Swail mehr als zehn Jahre Branchenpraxis und bestimmte Ergebnisse erzielt. Zum gegenwärtigen Zeitpunkt befindet sich die Entwicklung der chinesischen Markenkultur-Derivatbranche noch in einem frühen Stadium, und viele Aspekte sind noch nicht abgeschlossen. Swail hat sich jedoch entschlossen, einen festen Weg zu gehen und hofft, eine Marke mit Marken, Designern, Lieferketten und Verbrauchern zu schaffen. Das Ökosystem der Kulturderivateindustrie.
